Ce ne sont que quelques petits changements, mais symboliquement, l'effet sera réel. A partir du 9 janvier 2010, la chaîne culturelle frappe fort idéologiquement, en alignant ses horaires de début de soirée sur ceux du service public. Présenté ainsi, cela n'a l'air de rien, mais en réalité, cette décision sonne comme une victoire pour le service public privé de publicité après vingt heures depuis le 1er janvier 2009, ce qui avait contraint France Télévision à avancer ses horaires à 20H35. La décision d'Arte s'inscrit dans cette logique et porte en creux une réalité à laquelle les chaînes privées vont bien devoir se plier : les téléspectateurs ont changé de fait leurs habitudes et se sont habitués à ces débuts de soirées plus tôt. A partir du 9 janvier 2010, Arte leur emboîte le pas et réalise un joli croc-en-jambes aux chaînes privées qui devront redoubler d'ingéniosité pour s'adapter à cette nouvelle offre.
Conséquence immédiate, le rendez-vous d'informations qui débutait à 19H45 s'installera désormais à 19H00, en concurrence directe avec le 19/20 de France 3 et le journal de Canal+.
